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食品外包装侵权案频发 专家建议企业应重视转型研发

2018-4-28 12:26:05      点击:

【中国包装网讯】提起包装仿冒傍名牌,多数消费者会认为这是小企业才会做出的举动。

然而,打开百度,输入食品外包装侵权等关键词后,国内多家知名企业的名字便会跃入眼帘。值得关注的是,上述所举案例并非侵权企业的单一侵权行为。

有业内专家认为,知名企业的侵权案或许会给国内将山寨模仿默认为潜规则的食品企业提出警示,一味模仿竞品的野蛮生长越来越走不通了,食品企业必须向重视研发和品牌溢价能力的精细型模式过渡转型。

大面积山寨与知名企业放任有关

记者梳理了近几年食品行业的侵权案件发现,跟随名牌的现象十分普遍,其中不乏国内知名企业。以金锣火腿肠为例,除了黑龙江因侵权双汇火腿肠外包装被下架的新马克王、波罗米亚两款火腿肠之外,金锣旗下的Q香、台式小烤肠等数款火腿肠也均涉嫌仿冒双汇同款火腿肠的外包装,并因此被双汇告上法庭。

然而,这些坐在被告席上的国内知名企业的败诉案例和天价罚款,并没有阻挡住其他食品公司的不断模仿和复制。

一位办理过多起食品产品包装仿冒侵权案例的律师向记者透露说,这种大面积的山寨和模仿行为,和被仿冒的企业放任不管的态度有关。

除此之外,维权时间长、赔偿金额不高也是两个重要原因。

从费列罗起诉金丝猴侵权到最后工商局判定罚款,再到双汇集团2017年起诉金锣集团产品包装侵权至今仍无判决,这些诉讼的周期往往在一两年,但即使判决了,被相关工商部门查处的最后赔偿金额也未如愿。

专家:企业应重视转型研发

国内部分食品企业始终施展跟随战略的最大恶果是,面世的产品同质化严重,销售竞争最后往往变成价格战。

此外,随着企业知识产权意识的逐渐增强,消费者对品牌的认知程度提高,跟随战略已经成为食品企业的障碍。

最起码,食品企业应该开始重视并转型研发型企业,放弃过去以往那种只重视销售渠道,不重视产品研发和实验的成长模式,分析国内食品公司巨头企业,可以看出,最后市场留下的往往是那些专注区域品牌等垂直市场、有自主研发和创新能力的企业。一位国内知名食品企业的相关负责人说。